前言

直播带货这一行，水太深，90%的“网红产品”，背后是同一类厂家：无品牌、无资质、无售后的“三无工厂”。

可那些平台上一哥一姐账号有千万粉丝，比很多明星的粉丝量还要高，带货的销量一个比一个猛，赚得盆满钵满。

结果他们嘴上把粉丝当家人，给大家谋福利，实际上赚得都是黑心钱，坑的全是老百姓。

直到8月22日国务院点名封杀，直接把他们钉在了直播带货的耻辱柱上，想要死灰复燃，想都不要想！

东北雨姐

2018年，短视频平台崛起，一个叫“东北雨姐”的女人，每天拍摄“农村日常”，穿着花棉袄，站在雪地里，扛着半只猪，笑着说：“老铁们，今天杀年猪，给你们整点纯正的东北味儿！”

她粗糙的手，冻红的脸，灶台上的大锅，院子里的鸡鸭，还有那个憨厚的“老公”，让无数城市人看得热泪盈眶，纷纷感叹“这才是真实的生活！”“这才是我们记忆中的农村！”

雨姐走红后，2023年，她成立“雨姐优选”公司，开始直播带货，主打红薯粉条这种农家产品，并靠着“自产自销”“纯天然无添加”的旗号，一场直播下来，轻轻松松卖出10万单红薯粉条。

结果2024年初，一位打假博主购买其热销款“东北纯红薯粉条”送检，结果一根红薯都没有，全是木薯粉，木薯淀粉98.7%，红薯淀粉0%。

打假博主联系雨姐团队，要求解释，可对方不仅拒绝回应，反而组织人员围堵博主，言语威胁，甚至动手推搡，事件曝光后，引发全网哗然。

市场监管部门介入调查，不仅发现生产厂家无正规生产资质，连产品标签虚假标注成分，并且雨姐团队明知成分造假，仍继续推广，最终，厂家被罚款60万元，责令停产，雨姐被罚款80万元，账号被平台封禁。

2025年6月，高考期间，“东北雨姐”出现在某考点外，免费发放矿泉水，高喊：“雨姐心疼孩子们，大家加油！”视频再次登上热搜，不少粉丝感动：“雨姐还是那个善良的人。”

可很快，有网友扒出，水是某品牌赞助的，雨姐一分钱没出，发放现场有团队跟拍，明显是“公益营销”。

更讽刺的是，该品牌此前正是因“虚假宣传”被处罚的企业，她连“做好事”，都在算计流量，而就在国务院发布会后，她的账号彻底被封，终身禁播。

小杨哥

早年，小杨哥，和弟弟“大杨哥”的“互殴”“整蛊”“夸张测评”风格，迅速吸引大批年轻粉丝。

2021年，他转型直播带货，花费3.5亿元购买合肥某大厦，命名为“三只羊大厦”，签约数百名主播，打造“直播帝国”。

并以“暴力测评”的方式，开始直播带货，消费者也相信，他敢砸，说明产品真，纷纷做出“贡献”，一场直播下来销售额破10亿。

可结果却是一场接一场的“商品暴雷”，2023年，小杨哥带货“天然和田玉手镯”，宣称“每一块都是真玉”，结果消费者送检发现，90%为玻璃仿制品。

他也只是简单回应：“我们也是受害者。”之后市监局介入，罚款40万元。

之后再买破壁机时又涉嫌虚假宣传，商品标注“2000W大功率”，实测仅1800W，又罚款30万元。

2024年“3·15”晚会曝光，合作厂家生产的梅菜扣肉被爆使用“槽头肉”（含淋巴结），长期食用可能致癌，而小杨哥未第一时间道歉，反而试图“甩锅”厂家。

之后，小杨哥随着多次翻车，平台对其限流、封号，2025年，国务院点名后，其所有关联账号被永久封禁，小杨哥试图通过“小杨臻选”复出，签约海外品牌，但合作方纷纷撤单，他的“搞笑帝国”，彻底崩塌。

辛巴

辛巴，原名辛有志，快手头部主播，他的人设是：“16岁辍学创业，赔光百万，睡桥洞，送快递还债。”这个“逆袭故事”打动了无数底层青年。

他创立“辛选集团”，打造“辛选家族”，旗下主播超百人，涵盖美妆、母婴、食品等全品类，2019年，他单场直播销售额达21亿元，创下纪录。

就在2020年，消费者质疑其售卖的“燕窝”实为“糖水”，检测显示：蛋白质含量几乎为零，主要成分为糖和水，辛巴先是否认，后道歉，被罚款90万元，账号封禁60天，他“跪地痛哭”，宣布“退网”。

今年8月，多名女性消费者反映，使用其品牌“棉密码”卫生巾后，出现妇科炎症、月经紊乱、胎停等问题。

就连第三方机构抽检14批次产品，13批次检出可迁移性荧光增白剂，部分产品还含有邻苯二甲酸酯（致癌物），更令人震惊的是，这些产品早在2019年就曾登上“黑榜”，因“荧光剂超标”被通报。

但辛巴团队一直宣称：“我们是第五类医疗器械备案产品，绝对安全。”

第二天，官媒点名批评，目前，案件仍在调查中，虽然还没结果，但可以预见，一旦坐实，他将与雨姐、小杨哥一样，被列入“终身禁播”黑名单。

2024年，全国直播带货相关投诉超160万件，同比增长68%，更可怕的是——90%的“网红产品”，背后是同一类厂家：无品牌、无资质、无售后的“三无工厂”。

他们与主播团队合作，一个负责包装人设，一个负责生产劣质货，利润分成，风险共担，而消费者，成了最终的“韭菜”。

过去，直播带货主要由平台“自律”管理，可平台为了流量和佣金，往往“睁一只眼闭一只眼”，直到2025年，国家终于重拳出击。

国务院定调：直播带货不是“法外之地”，在8月20日发布会上，罗文局长明确：“对虚假宣传、售卖劣质产品、欺骗消费者的主播，将实施‘黑名单’制度，全平台封禁，终身禁播。”你在一个平台被封，其他平台也不敢用你。